復合標題又稱為多重標題,它實際上是一個由引題、正題和副題組合而成的較為復雜的標題群。在這種標題群中,各個部分所起的作用不盡相同。設(shè)計的主題是說明信息意義或交代背景,正題一般用來點明廣告文案的主要事實副題主要是對整體起補充說明的作用。

　　復合標題VI設(shè)計在具體運用時主要有三種組合方式:

　　第一種是引題、正題和副題齊全的組合方式。比如西電器在《文匯報》上發(fā)布的廣告標題就屬于這種組合方式:

　　引題今年夏天最冷的熱門新聞

　　正題西泠冷氣全面啟動

　　副題 顯示豪華氣派 發(fā)動強力冷氣 解放今年夏天

　　該廣告標題由引題渲染氣氛、烘托背景,正題單刀直入、突出主旨,副題則從三個,。

　　方面對廣告產(chǎn)品進行較全面的訴求,構(gòu)成一則典型的復合標題。

　　第二種是引題和正題組合的方式。比如DEC電腦中國公司發(fā)布的一則報紙廣告的標題就屬于這種類型

　　引題哇,他們?yōu)槭裁匆@叫?

　　正題全新64位數(shù)據(jù)庫服務器!

　　該復合標題由引題導出疑問,由正題給出答案,兩者相輔相成,相得益彰。

　　第三種是正體與副題組合的方式。比如美國電話電報公司(AT&T)在報紙上發(fā)布的一則廣告的標題就是采用的這種組合方式。

　　正題伯樂萬里覓良才

　　副題AT&T亞太獎學金,留學生活更無憂

　　該廣告正題突出各個訴求主旨,副題則點名廣告訴求的具體內(nèi)容。