如何利用VI設(shè)計(jì)打造上市公司獨(dú)特的品牌形象

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的品牌形象在整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中扮演著舉足輕重的角色。在形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模和口碑之后，許多企業(yè)都希望將它們的關(guān)鍵業(yè)務(wù)進(jìn)一步推向更廣闊的市場(chǎng)，甚至是海外市場(chǎng)。這時(shí)候，打造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象就顯得尤為重要。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象傳播的重要組成部分，需要精心地打造。

VI設(shè)計(jì)指企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)，包括企業(yè)logo設(shè)計(jì)、企業(yè)圖案設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等方面。它可以有效地傳遞企業(yè)文化、表達(dá)企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀念以及塑造企業(yè)品牌形象，因此，VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌的重要性不言而喻。

那么，如何利用VI設(shè)計(jì)打造上市公司獨(dú)特的品牌形象呢？以下五點(diǎn)或許能夠給大家一些啟示：

圖片由人和時(shí)代CRT設(shè)計(jì)集團(tuán)提供

1.明確企業(yè)定位和風(fēng)格

VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)企業(yè)的定位和風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則就會(huì)產(chǎn)生反效果。比如，一家注重環(huán)保的企業(yè)，則其VI設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出清新自然的元素，以此突出其環(huán)保意識(shí)。而一家“年輕時(shí)尚”的企業(yè)，則其VI設(shè)計(jì)應(yīng)該充分體現(xiàn)出都市青年的時(shí)尚元素。

2.保持一致性

VI設(shè)計(jì)需要在整個(gè)企業(yè)的形象傳播中保持一致性。也就是說，在每一個(gè)細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)出同樣的設(shè)計(jì)理念和元素，這樣才能使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象一致。比如，企業(yè)標(biāo)識(shí)、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品包裝等，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都應(yīng)該保持一致。

3.注重色彩搭配

色彩是VI設(shè)計(jì)中最基本、最鮮明、最具有代表性的一種元素。選擇合適的配色除了可以帶給人美好的視覺享受外，還能把企業(yè)文化和企業(yè)形象突顯出來。比如，紅色代表熱情活力，藍(lán)色代表安靜與深度，綠色代表環(huán)境友好，金色代表高貴奢華。根據(jù)企業(yè)的屬性和品牌調(diào)性選擇合適的色彩搭配是非常重要的。

4.創(chuàng)新并突出特點(diǎn)

企業(yè)品牌形象的打造需要突出自己的特點(diǎn)，并注重創(chuàng)新。只有這樣，才能使企業(yè)在市場(chǎng)上樹立起自己獨(dú)特的形象，吸引更多的消費(fèi)者。從VI設(shè)計(jì)的角度來看，創(chuàng)新體現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法等方面，比如風(fēng)格獨(dú)特、主題突出、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、視覺沖擊力強(qiáng)等。

5.標(biāo)準(zhǔn)化管理

打造企業(yè)品牌形象是一個(gè)持續(xù)并且復(fù)雜的過程，需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。只有規(guī)范了VI設(shè)計(jì)的使用與管理，才能保證VI設(shè)計(jì)在企業(yè)形象傳播中的一致性和穩(wěn)定性，進(jìn)而提高品牌形象的可靠度和信譽(yù)度。

總之，利用VI設(shè)計(jì)打造上市公司獨(dú)特的品牌形象需要我們做到保持一致性、注重色彩搭配、創(chuàng)新并突出特點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理以及明確企業(yè)定位和風(fēng)格五個(gè)方面。這將幫助企業(yè)樹立自己的品牌形象，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

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