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        任一品牌設計成果都是在特定的環(huán)境條件下和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導中獲得的，隨著目標品牌環(huán)境的改變、資源的變化和品牌再定位，必然要求進行品牌形象再設計，以符合新的環(huán)境條件和新的發(fā)展戰(zhàn)略需求。
        雖然UPS經(jīng)過多年的發(fā)展后，公司業(yè)務已經(jīng)拓展到在全球范圍內提供運輸和供應鏈服務，并計劃將遍布全美的“Mail Boxes Etc.”零售連鎖店重新命名為“UPS營業(yè)店”，但公眾對它的觀念依然停留在遞送包裹上，遠遠不符合它的新的經(jīng)營策略、業(yè)務范圍、拓展能力以及作為快速增長的國際化企業(yè)和科技先驅的品牌形象。
 

        為此，UPS在2003年3月將沿用了40多年的盾牌標志正式變臉，新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結的包裹圖案，增加了標志的空間感，以顯示UPS的多元化業(yè)務項目，并在貨運飛機及遞送車的設計圖案上增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的廣告口號，在新的廣告中也增添了“實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題。新的識別系統(tǒng)充分表現(xiàn)出UPS對自身的服務價值——促進商業(yè)同步化——及其發(fā)展愿景的認識：“同步化商業(yè)代表著全球商業(yè)發(fā)展的新階段，其特點是貿易的三大要素——物流、信息流和資金流——實現(xiàn)無縫銜接，從而給世界各地的企業(yè)帶來利益。由于我們所擁有的眾多能力，UPS獲得了引領全球商業(yè)新進程的獨特機會，而我們強有力的品牌形象將為我們奠定邁向未來歲月所需要的堅定基礎。”