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相對價格（Relative Price）BMW比較貴、家樂福買東西更便宜、中興百貨的東西都很貴，這些都是對價格的印象。
使用方式（Use Application）沙威隆濃一點可以消毒傷口、李施德林漱口水雖然藥性重但不稀釋直接用效果更好、伯朗咖啡可以加米酒喝，等等，都是使用方法上的聯想。
使用對象（User/Customer）帝氏是女士用的、蜜妮是小女孩兒用的、歐香咖啡是女士喝的、保力達是勞動界的人喝的，等等，皆是指對象的品牌策劃。
生活方式/個性（Life Style/Personality）蜜雪兒是個性較有主張的女性、麥雪爾是較保守的女性、喝海尼根是有特殊品位的人，等等，都是反應在生活方式上的聯想。
 

產品類別（Product Class）巧克力是種調味乳、麥斯威爾是沖泡咖啡、立頓是紅茶，等等。
比較性差異（Comparison）高露潔比黑從牙膏更可以防牙周病、開奔馳的人比開BMW的人更保守、用美國運通卡的從比用Visa的人更講究、去中興百貨的人比去SOGO的人更重視自己，等等。許多的聯想都是以另一個品牌的相對比較結果來記憶的。