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    特別提示，在運(yùn)用廣告之前，首先應(yīng)該考慮做廣告是否必要，然后再研究廣告的時機(jī)、媒介選擇以及廣告如何與其他營銷工具結(jié)合起來使用等問題。
    一個有效的星級酒店廣告，具有以下作用：
(1)對潛在客人的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。
(2)為星級酒店產(chǎn)品的VI設(shè)計創(chuàng)造良好的形象。
(3)為星級酒店創(chuàng)造銷售收入。
(4)幫助營銷人員糾正客人對星級酒店的誤解，為客人提供各種各樣信息，解除客人在購買決策過程中所產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)。
    各種廣告媒介都有自己的優(yōu)缺點。廣告人員在選擇時，應(yīng)注意各種媒介的長處和不足，以及它對星級酒店廣告宣傳的適應(yīng)性。
    總之，廣告只要適用得當(dāng)，將是一種強(qiáng)有力的推銷手段。當(dāng)然，并不是說任何星級酒店都必須運(yùn)用廣告手段來推銷。但是，只要仔細(xì)地選擇媒介，精心撰寫廣告詞，選擇登載時機(jī)，廣告便會給星級酒店帶來財源。

二、酒店廣告預(yù)算
(一)什么是廣告預(yù)算
    廣告預(yù)算是星級酒店和廣告部門對廣告活動所需費(fèi)用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)廣告活動所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。
1.廣告預(yù)算分類
    廣告預(yù)算可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)分類。
(1)按廣告計劃期長短可分為長期廣告預(yù)算和短期廣告預(yù)算。
(2)按廣告計劃期限范圍大小可分為總的廣告預(yù)算和單一商品的預(yù)算。
(3)按產(chǎn)品所處生命周期階段，可以分為新產(chǎn)品廣告預(yù)算和成熟產(chǎn)品廣告預(yù)算。
 

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