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         每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號(hào)、靜態(tài)的語(yǔ)言工具，能傳達(dá)特定的風(fēng)格信息。不同的對(duì)象需選擇相對(duì)應(yīng)的合理字體形式，才能呼應(yīng)商品的特性，化其形象氣質(zhì)。例如，兒童食品的宣傳海報(bào)可用琥珀體及圓頭體，以體現(xiàn)活潑的趣味;女性化妝品多用纖細(xì)柔和的字形，表現(xiàn)出優(yōu)雅飄逸的氣質(zhì)，男性或運(yùn)動(dòng)用品采用強(qiáng)勁的硬線條字形，可體現(xiàn)陽(yáng)剛雄渾的氣勢(shì)。

         文稿的視覺(jué)表征，一方面指字體形式及編排上的直觀特點(diǎn)，另一方面則是指信息在語(yǔ)言傳達(dá)中的訴求特點(diǎn)，包括就“怎么說(shuō)”所采用的一定語(yǔ)氣和格式設(shè)計(jì)。文稿的表達(dá)方式確實(shí)多種多樣，猶如人們各不相同的談話方式，風(fēng)采各異。關(guān)鍵的一點(diǎn)在于訴求方式應(yīng)與目標(biāo)受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽(tīng)者有心”，對(duì)文稿所傳達(dá)的信息內(nèi)容給予必要的關(guān)注。
        從信息傳達(dá)的效果來(lái)分析，文稿訴求的語(yǔ)氣和格式無(wú)疑會(huì)形成一種語(yǔ)言風(fēng)格。這里風(fēng)格是指信息的整體印象、視覺(jué)語(yǔ)言上的主要特點(diǎn)和情緒感受。例如，20世紀(jì)30年代上靛字號(hào)鶴鳴鞋帽店有一副對(duì)聯(lián)。皮張之厚無(wú)以復(fù)加，利潤(rùn)之薄無(wú)以復(fù)減，最妙在于橫批"天下第一皮。在那個(gè)皮鞋以皮厚為質(zhì)優(yōu)的年代里，這一詼諧之語(yǔ)確實(shí)讓人過(guò)目難忘有諸如理發(fā)店掛。操天下頭等大事，做人間頂上功夫。書(shū)店則。藏古今學(xué)術(shù)，聚天地華“鐘表店是”萬(wàn)千星計(jì)心胸里，十二時(shí)辰手腕間。等特色之作，不勝枚舉。

 

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