談?wù)撈放瞥蔀橐环N時(shí)尚，各行各業(yè)的人士一談營(yíng)銷，就對(duì)品牌津津樂道，尤其以營(yíng)銷廣告界人士為最。品牌，是每個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的東西，可是，什么時(shí)候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門很深?yuàn)W的學(xué)問，不是靠亂噴唾沫就可以實(shí)現(xiàn)的。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。一般說來，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因?yàn)槠放剖菢淞⒏?jìng)爭(zhēng)壁壘的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的個(gè)性、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。
品牌設(shè)計(jì)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）-科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)從兩個(gè)方面對(duì)公司產(chǎn)生影響：首先對(duì)外，提升形象會(huì)增加公司的銷售并為企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)生存環(huán)境； 其次對(duì)內(nèi)，增強(qiáng)雇員的歸屬感、凝聚力；同時(shí)，品牌的簡(jiǎn)潔和標(biāo)準(zhǔn)化使溝通變得清晰有效。從而降低內(nèi)耗，改善雇員的工作績(jī)效。
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