品牌創(chuàng)意設(shè)計中幽默的運用
? 編者按：幽默在我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉保鴮⒂哪擅畹倪\用在品牌創(chuàng)意中，更是會起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)品牌的看性，而且會使品牌的訴求重點更加明確。
麥當(dāng)勞炸薯條少男少女篇
品牌情節(jié)：一個十幾歲的男孩站在路邊吃麥當(dāng)勞法式薯條，看見他的三個朋友向他走來。他并不想把薯條分給他們，于是迅速把薯條藏到了夾克衫的口袋。忽然，他發(fā)現(xiàn)了一個漂亮的女孩向他走過來。她對他微笑，他也回以微笑，并和她并肩離去。他注意到她有些冷，于是就將他的夾克衫披在她的肩上。但很快，他想起了他的薯條，于是他小心地伸出手想把薯條從他的夾克衫里取出來。女孩并沒有發(fā)現(xiàn)口袋里的薯條，以為他想握住她的手。最后，是一對年輕的情侶手挽手散步的背影……他把他那只閑著的手放在身后，用力地拽著那袋薯條，明顯的是薯條和美人兩者都不想放過。
品牌評點：麥當(dāng)勞少男少女篇采用的是幽默情景劇的形式，品牌創(chuàng)意完全是來自生活的原汁原味的加工，一點也不虛飾。對于麥當(dāng)勞的目標(biāo)消費群也就是年輕人群而言，這樣的品牌表現(xiàn)語言他們更容易接受，與他們的實際生活貼得更近，又很輕松，他們可以在快樂詼諧中自然地完成品牌的整個信息傳播的過渡，不會有任何的排斥。
快餐店警匪篇
品牌情節(jié)：一架警用直升機(jī)正監(jiān)視著一場快速追捕。地面上一輛警車緊追一輛車，穿梭在大街小巷。直升機(jī)里不斷傳來最新戰(zhàn)況，“喂，看！他又去哪兒了”，一會兒，壞蛋轉(zhuǎn)入了一家停車場……是一家Dunkindonuts快餐店。壞蛋停了車沖進(jìn)了快餐店，警車緊隨而至……突然，壞蛋拿著一杯咖啡和一只Dunkindonuts快餐袋跑了回來，駕車而去。警察卻沒有跟上，而是也跑進(jìn)快餐店，拿了同樣的東西，再開車尾隨。最后的結(jié)語是：不管這個上午多么瘋狂，吃我們的硬卷面包、奶油乳酪和咖啡總還是有時間的，Dunkindonuts快餐店。
品牌評點：幽默品牌有“兩乎”之說，即合乎情理，出乎意料。Dunkindonuts快餐店警匪篇就是如此。人總是要吃飯的吧，壞蛋要吃飯，警察也不例外，這合乎情理，但出乎人意料的是，它竟然是出在追與被追這樣一個極端的場景。這就極其鮮明地透射出了幽默品牌創(chuàng)意的特性。創(chuàng)意，簡而言之，就是創(chuàng)造意外。流水賬似的不起一絲波瀾的描述，根本就毫無創(chuàng)意可言。
糖、小孩與大象篇
品牌情節(jié)：調(diào)皮搗蛋的小孩用Rolo糖招來了一頭可愛的小象。當(dāng)小象費勁地伸過鼻子，想接過伸過來的Rolo糖時，小孩賴皮地把Rolo糖扔進(jìn)了自己的嘴里，還做了個鬼臉。20年后，小孩長成了青年，在一次慶祝會上，當(dāng)大象列隊通過青年身邊時，一只大象甩出鼻子，狠狠地抽了青年一下，原來這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報仇，十年不晚”。
品牌評點：幽默是一種懸念和包袱，從故事的一開始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展開的進(jìn)程中，它會將懸念解開，或者說是甩個包袱，讓你豁然開朗，或者捧腹，默默無聞中漸入佳境。Rolo糖就是這樣的。小孩招惹大象是為什么？年輕人慶祝會是為什么？大象列隊又是為什么？一系列的疑惑在最后得以逐步冰釋，相信每一個看到最后的人都會莞爾一笑，Rolo糖的魅力自然是不顯自明。酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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