如在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，品牌形象扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。挺不錯(cuò)的產(chǎn)品，牌子不響，包裝不靚，就是不好賣。因此，品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的最初創(chuàng)意就包括了包裝，不僅僅是產(chǎn)品形象的包裝，而且也是企業(yè)形象的包裝。
產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)之路要靠準(zhǔn)確無誤的市場(chǎng)定位來導(dǎo)向。包裝作為形式產(chǎn)品，要有和實(shí)質(zhì)產(chǎn)品高度一致的市場(chǎng)定位。聲名赫赫的茅臺(tái)酒第一次參加博覽會(huì)打入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，由于“土衣布鞋”的形象受盡冷遇，也幸虧本身質(zhì)量過硬，打碎酒瓶酒香飄溢才招人回頭。這一事實(shí)，使我們既欣喜有“打鐵還得本身硬”的質(zhì)量意識(shí)，也不能不產(chǎn)生缺乏“包裝”意識(shí)的悲哀。到商場(chǎng)買東西，最初引導(dǎo)顧客注意的當(dāng)屬商品的外形和包裝。即使同一種商品，如果外形別致些，包裝精美些，哪怕價(jià)格貴點(diǎn)，顧客也樂意接受。美國(guó)最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，６３％的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來選購(gòu)產(chǎn)品的，這一發(fā)現(xiàn)就是著名的“杜邦定律”。另據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司報(bào)道，一般上超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的婦女，由于受精美包裝的吸引，所購(gòu)物品通常超出進(jìn)店時(shí)打算購(gòu)物數(shù)量的４５％。由此可見，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者除了應(yīng)注意產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量外，還須注意產(chǎn)品的外在質(zhì)量（如產(chǎn)品的外形和包裝等）。
金華火腿是我國(guó)著名傳統(tǒng)食品之一，至今已有一千多年的歷史，以其色、香、味、形“四絕”而久負(fù)盛譽(yù)，清朝末年即已遠(yuǎn)銷南洋和日本等地，榮獲１９１７年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并于１９８１、１９８５、１９９１年連獲國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)。浙江有２２個(gè)縣（市）的１４０多家企業(yè)生產(chǎn)金華火腿。但迄今為止金華火腿銷售的主要包裝形式仍是：內(nèi)銷整腿--塑料袋＋報(bào)紙＋麻繩；火腿分割包裝、火腿心、火腿片，用的是普通復(fù)合袋。這種簡(jiǎn)陋包裝影響了金華火腿的內(nèi)在質(zhì)量和外表美觀，嚴(yán)重制約金華火腿暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。前些年，金華市食品包裝機(jī)械制造公司邀請(qǐng)基利士（香港）有限公司在金華市召開了金華火腿系列產(chǎn)品包裝研討會(huì)，主題是改進(jìn)金華火腿的包裝，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。這次會(huì)議取得了積極成果，會(huì)議期間就有近１０家火腿生產(chǎn)廠家表示了要采用新包裝的意向。如果采用新設(shè)計(jì)的包裝，可使金華火腿系列產(chǎn)品既保鮮保質(zhì)，又外觀精美，保持本來獨(dú)特的色澤和形狀，這樣，金華火腿便可大行其道了。
揚(yáng)州醬菜鮮甜脆嫩，早在清朝乾隆年間就被譽(yù)為“南小菜”引入宮廷，作為早晚御膳菜肴。當(dāng)時(shí)來南方辦案、巡查、做生意的官吏富商，返京時(shí)大都要繞道揚(yáng)州，帶點(diǎn)醬菜回去饋贈(zèng)親友或外國(guó)使節(jié)。時(shí)間一長(zhǎng)，揚(yáng)州醬菜便聲振京城，譽(yù)滿海內(nèi)外，１９１１年和１９１５年，分別在南洋物產(chǎn)交流會(huì)、巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。解放前，揚(yáng)州７０多家醬園，品味數(shù)三和、四美、五福最高。五福醬品廠前身為五福醬園，是揚(yáng)州的一家百年老店，從長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中積累了豐富的腌制加工經(jīng)驗(yàn)。黨的十一屆三中全會(huì)以后，老醬園獲新生，從選擇原料到切削腌制、浸泡翻捺，一直到機(jī)械包裝，都富有揚(yáng)州地方特色。所產(chǎn)乳黃瓜、寶塔菜、嫩生姜、蘿卜頭、香菜芯、什錦菜、甜醬瓜、糖醋大蒜、辣油香菜沁等醬菜都本色本香，別具一格。１９９４年，揚(yáng)州五福牌醬菜在中國(guó)食品博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。該廠廠長(zhǎng)不滿足于自己生產(chǎn)的是品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品，牌子老、名聲大，更不滿足于自己產(chǎn)品質(zhì)量好、銷售快，而是在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品包裝。幾年來，他先后走訪了３０多個(gè)銷售單位，廣泛征求客戶意見。他面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，提出五福醬菜不僅要有名有實(shí)，而且要表里一致。品牌形象設(shè)計(jì)要名副其實(shí)，包裝要和內(nèi)在產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一。他說：“產(chǎn)品質(zhì)量好與壞，能決定企業(yè)興與衰；包裝的好與差，在某種程度上也能決定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力”。他用自己產(chǎn)品的包裝同其他食品包裝作比較，取千家之長(zhǎng)補(bǔ)自己之短，由副廠長(zhǎng)牽頭專門成立包裝研究小組。他們?nèi)〉眯麄鞑块T、廣告設(shè)計(jì)部門、文化藝術(shù)部門以及生產(chǎn)廠家的配合，對(duì)瓶箱大小、瓶子造型、瓶蓋松緊、商標(biāo)圖案等一一研究策劃，不斷加以改進(jìn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐使他們深深體會(huì)到，五福醬菜能夠蜚聲海內(nèi)外，產(chǎn)銷長(zhǎng)盛不衰，包裝功不可沒。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://www.xregion.com.cn 作者：先鋒）
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司