很多人思考“物流公司logo標(biāo)志海報”存在的意義只為商業(yè)效應(yīng)的打手，又或者極端一些，她的生存也只為了“專業(yè)設(shè)計師”作為“打獎”之用，但總括來說，無論是正是邪，她已經(jīng)渡過了百歲寒暑，就算人類歷史已進入電腦年代，她還未能受任何媒體影響，仍為大家津津樂道，就是負(fù)離子電視已突破一百時平面空間，大家仍然通宵達(dá)旦地忙于生產(chǎn)不同的物流公司logo標(biāo)志海報，在世界每一時角落，散發(fā)那仍進化的魅力，地位仍高居設(shè)計師心中之最高位置。如果要細(xì)分物流公司logo標(biāo)志海報種類，多達(dá)24種以上，直至表達(dá)的寫真，字體為主的通告，實驗性的解構(gòu)形，這些林林種種不同之表達(dá)手法，我們稱之為“表現(xiàn)形式”，這一種藝術(shù)形態(tài)表達(dá)的手法(ART FORM)由古至今，仍不斷推陳出新，無窮無盡，故欲要細(xì)分及一一分析，一本四冊之特冊，恐怕也不能盡錄。故此我們嘗試從另一角度去研究“物流公司logo標(biāo)志海報”，從歷史、時間去分析物流公司logo標(biāo)志海報之進化及“家族”(FAMILY)。
(一)民族篇
物流公司logo標(biāo)志海報從遠(yuǎn)至近，其實大致分為三大家族：
(1)民族性，(2)實用性，(3)藝術(shù)性。這三大家族特性各異，可以自主獨立，也可兩性并立(甚至有些物流公司logo標(biāo)志海報可達(dá)三性并立，可見其多元化)。
一般早期物流公司logo標(biāo)志海報之出現(xiàn)，以本土文字為主，后來才加入圖象作裝飾，故此感覺好像是“通告“，正因為后來加入大量修飾用之圖案或圖像，物流公司logo標(biāo)志海報之美感及美術(shù)性漸漸增加，當(dāng)然內(nèi)容不外乎產(chǎn)品宣傳(香煙、藥品、戲劇……)，社會現(xiàn)象(清潔運動，小心火種……)，政治宣傳(愛國反敵，黨章宣揚)等等，這種與民族感不可分離之主題，故在物流公司logo標(biāo)志海報表現(xiàn)方式也遇民族性，當(dāng)然你不可將英國感覺放充滿本土之文化感覺，各處不同地域之物流公司logo標(biāo)志海報，也必充滿當(dāng)?shù)刂褡甯?，?dāng)然在今天城市群全球化出現(xiàn)之后，這種本土民族風(fēng)貌之物流公司logo標(biāo)志海報就慢慢消失，甚至再難找到半點之本土文化味道，德國公益物流公司logo標(biāo)志海報再沒有那種日耳曼民族氣息，法國只會留下那種浪漫之圖像，以前那種植物修飾之圖案也愈來難見，大家只可在物流公司logo標(biāo)志海報歷史之叢書內(nèi)感悟昔日之民族情懷，全球化愈受大家接受之概念，這種遺跡也愈來愈稀有。
(二)實用篇
在歐洲工業(yè)革命后期，萬物叢生，新科技的產(chǎn)品涌現(xiàn)消費市場，廣告概念開始受到人們重視及肯定，物流公司logo標(biāo)志海報也就稱為當(dāng)時最重要媒體，電視文化及廣播事業(yè)還未面世時，街頭物流公司logo標(biāo)志海報可以說是當(dāng)時一種極看重之主打宣傳。一切都以市場及產(chǎn)品為導(dǎo)向，美術(shù)只構(gòu)成裝飾美化之物。直至20世紀(jì)60年代，一切物流公司logo標(biāo)志海報仍以實用性為主，開門見山，賣車以賣車為主要視覺形象，賣電視機就全家圍著電視為重心，比較描象之手法或設(shè)計，根本不能給市場接受，故此各美術(shù)人仍然乖乖地制造這種實用性為主之物流公司logo標(biāo)志海報，唯一不同的就是由以往之繪畫表達(dá)形式，慢慢走向以攝影手法表現(xiàn)，當(dāng)然電腦科技之出現(xiàn)，要在八十年代初才開始投產(chǎn)，并由專業(yè)人士帶動普及，當(dāng)然以上所說的實用性物流公司logo標(biāo)志海報，目前仍在流行，深度已不用說，商品之宣傳就是一切主角，別無它說，藝術(shù)性不重要。在今天商業(yè)世界里，這種沉悶之實用性物流公司logo標(biāo)志海報仍有生存空間，因為它最能滿足要求，不過欲要突圍而上則欠奉，這就是實用性物流公司logo標(biāo)志海報生存的最大意義，普通的消費者只要商品在第一時間完完本本帶出，這是它的責(zé)任。
(三)概念篇
有機會參觀過一次名為回顧祖國物流公司logo標(biāo)志海報展，主要把香港、澳門回歸中國時之主題物流公司logo標(biāo)志海報展覽，創(chuàng)作者全是中國人，當(dāng)然我是指國內(nèi)，香港和澳門人。從這次展覽中兩岸三地之設(shè)計師充分發(fā)揮“有限”之創(chuàng)意!我夠膽說從這200件之作品中，超過四分之三是采用相同之元素及概念去表達(dá)這主題，快樂小孩之面孔、手、龍、煙花、長城、花，這些可以從很多常見之物流公司logo標(biāo)志海報所采用之東西，通通在這次物流公司logo標(biāo)志海報展出現(xiàn)，我真的問問自己，這些東西是否真的單一可以表達(dá)“回歸”之旅，除了這些元素外，還有其他可以表達(dá)的手法嗎，又為什么大家會不約而同地采用同樣的物件去表達(dá)一個相同的概念，是巧合?或是無物可用!?“撞車”在設(shè)計過程中時常存在。但為什么這次欲撞得這么利害!設(shè)計師不論年資多久，很多時候都會利用一種“潛意識”去作創(chuàng)作的第一步，這種運作只不過是一種大腦反射作用，是一切創(chuàng)作的最表層，又未經(jīng)修練升華之概念，如果整個設(shè)計以此為終，作品往往就如我時常談?wù)撝氨蕉ㄕ摗?，設(shè)計只流于表面，及普通。不單只撞車?，F(xiàn)，更與非創(chuàng)作人之概念不約而同，這些概念好像冰河中上冰山，易尋及垂手可得，但欲要有深度及獨有之概念，只可向冰山之下潛沉，愈深俞深，冰山底下空間無限，冰山之上，可用之處甚少，而且絕非精品，這情況在圈內(nèi)十分普遍，一般之地方性主題物流公司logo標(biāo)志海報，商品如洗頭水，時裝，相同手法比比皆是，創(chuàng)作人如肯花多一點時間，避免與別人相同撞車!這情況就可以減少，當(dāng)然“原創(chuàng)性”就是其中一個最好之解決辦法，日本人曾經(jīng)被人虐笑為抄作之邦，這個話“美名”為欲要登上設(shè)計第一線之國家，首先就要擺脫“抄襲”之影子，原創(chuàng)雖然是一條滿途荊棘之路，但過程之辛酸欲是滿足成果的最佳心靈獎品，創(chuàng)作人也是因此而加入此行列!試回想第一天你進入設(shè)計學(xué)院時，你心中那種興奮之源動力是什么，你將會明白我說的是什么。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://www.xregion.com.cn 作者：先鋒）
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