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如何讓你的企業品牌響亮起來？

Post by rhtimes, 2014-2-16, Views:

如何讓你的企業品牌響亮起來？

我心里頓時釋然。看來，某企業管理者是認真地想要解決企業品牌設計形象不夠響亮的問題。不過公司或者產品名稱向來是個敏感話題。我給他杯子里添了點水，自己也添了一點。

“是的，關于公司名稱，我是有話要說，”我說，“我很高興你先把問題提出來。你們公司名叫‘GPL國際’公司，它不能傳達賣點。”

“它當然能傳達，”某企業管理者辯護說，“這是我名字的首字母縮寫。”

他的理由之荒謬讓我不由得笑了。過去12年來，我聽企業主們用各種各樣的理由維護對目標不利的公司名稱。我想告訴某企業管理者換個角度看待公司名稱。

“為什么你不把首字母按正常順序排列，那樣的話，應該叫‘PLG國際’公司？”我表示不解地說。

“律師告訴我本州已經有人注冊了PLG公司，我們只有改用GPL。”他說。

“你覺得客戶能把PLG和GPL區別開嗎？”我靠近他問。

“GPL傳達了企業品牌設計形象概念或大腦圖像？”我問，“你是說，人們看到你的首字母，就知道你的賣點，它能滿足客戶尚待滿足的需求嗎？”

“我想它沒有起到這個效果，”某企業管理者說。他意識到自己的公司名稱有問題，卻還是不肯面對事實。“別忘了還有‘國際’兩個字呢，”他說，“我們是開展國際業務的。”

“這年頭還有哪家公司不開展國際業務？”我回答說，“你是說，公司開展國際業務，這一條是形成激發客戶需求的并有利于銷售的唯一的大腦畫面嗎？還是說這個名稱讓你顯得比其他同類企業品牌設計形象高明一點？”我問。

某企業管理者搖了搖頭。他勉強承認自己并沒有高明在哪里。

“實際上反而更糟，如果你一定要強調‘國際’兩個字，這很容易讓客戶覺得你心虛，是虛張聲勢。”我補充說。

“那么IBM和AT&T又怎么解釋？它們不都含有‘國際’這兩個字嗎？”他說，“它們可都是一流企業。公司名也都是首字母縮寫。”

現在我才明白他的問題的癥結所在。某企業管理者在三個字母的公司名稱上栽了跟頭。這是最壞的公司命名法。

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