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3.品牌國際化的輸出方式
   國際化品牌輸出的三個(gè)階段從低到高分別為貿(mào)易輸出階段、資本輸出階段和品牌輸出階段。不同階段具有不同特點(diǎn)貿(mào)易輸出是品牌產(chǎn)品或服務(wù)的國際貿(mào)易，資本輸出是企業(yè)對(duì)東道國進(jìn)行直接投資，品牌輸出則是通過品牌的特許使用而獲取品牌收益。通過分析當(dāng)前品牌國際化的階段，就能判斷國際化的程度。目前，中國絕大多數(shù)公司是在從事貿(mào)易輸出的品牌國際化經(jīng)營，海爾等少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)則直接在海外設(shè)立研發(fā)中心和工廠，而像麥當(dāng)勞那樣直接通過品牌授權(quán)贏利的企業(yè)中國幾乎沒有。這也說明中國當(dāng)前的品牌國際化程度較低。

第2節(jié)  品牌國際化的動(dòng)因，障礙和挑戰(zhàn)
一、品牌國際化的動(dòng)因
   盡管我們經(jīng)常會(huì)說為了順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化潮流，企業(yè)和酒店應(yīng)當(dāng)進(jìn)入國際市場(chǎng)，實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略。但企業(yè)和酒店的VI設(shè)計(jì)品牌究竟為什么要推動(dòng)品牌國際化經(jīng)營?難道只是為了順應(yīng)“全球經(jīng)濟(jì)一體化”潮流，跟風(fēng)從眾、“人云亦云”嗎?要回答這個(gè)問題，首先要對(duì)品牌國際化做一個(gè)分類，然后再針對(duì)每一種類型來分析其動(dòng)因。
   基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可以把全球的國家市場(chǎng)劃分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是以歐、美、日為代表的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)；第二個(gè)層次是以東歐、南非、印度、越南等為代表的發(fā)展中國家市場(chǎng)；第三個(gè)層次是以斯里蘭卡、埃塞俄比亞等為代表的不發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)。

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