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(一)中國品牌廉價的形象認知已經固化
    全球著名的英特品牌(Interbrai?d)咨詢公司曾做過有關“中國制造”(Made in China)( 此處的“中國制造”就是中國本土品牌，而不包括中國OEM形式生產出來的國外品牌。)的調查，結果顯示，國外消費者對中國品牌的首要印象是便宜，而高品質排在很靠后?！吨袊鴩倚蜗笳{查報告2012》的結果也表明，中國制造的中國品牌是國外消費者購買決策中排名最后的選項。但事實上，國外消費者平時所使用的許多品牌都是中國制造的，只不過貼上了國際著名品牌的標簽。據美國商務部的統計顯示，在美國市場上，服裝和鞋子的80%，家電、玩具、唱片、游戲機的60%～80%是中國產品。為了測試自己是否真的能夠離開“中國制造”，美國女記者薩拉•邦焦爾尼還在2005年專門做了一個實驗：嘗試一年不買任何中國制造的產品，看看生活會是怎樣。后來，邦焦爾尼把她全家這一年的經歷如實記錄下來，寫成《離開中國制造的一年：一個家庭在全球化經濟中的生活歷險》一書。她得出的結論是：“如果沒有中國制造就無法生存。”（(美)薩拉•邦焦爾尼.離開中國制造的一年：一個家庭的生活歷險[M].北京：機械工業出版社，2008.）

   既然有那么多的國際品牌產自中國，說明“中國制造”在產品質量上已達到很高的水平。但產品質量與企業、酒店的標識設計及品牌形象沒有必然的聯系，中國品牌形象相對于發達國家的品牌來說仍處于很低的位置，這使中國品牌很難賣高價錢。