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   工業(yè)品品牌沒有受到足夠重視，因為：(1)工業(yè)品注重產品“性價比”功能性價值，不注重情感性價值；(2)工業(yè)品推廣過于重視推力，忽略了品牌拉力；(3)工業(yè)品推廣注重人際溝通成本，卻不注重品牌溝通。但工業(yè)品仍然需要做品牌，理由是：(1)獲得更大的利潤空間；(2)可以獲得更多市場機會；(3)獲得國際競爭優(yōu)勢；(4)提升工業(yè)品抗危機能力；(5)獲得長遠的競爭優(yōu)勢；(6)能夠增加產品的差異性；(7)可以稀釋銷售人員對市場的控制。任何一個工業(yè)企業(yè)品牌的發(fā)展都經歷了三個階段，即生存維持期、成長擴張期和成熟期。每個階段運作的重點都有所側重：在生存維持期的品牌多側重在業(yè)績攻關、工程的參與度，以及資質認證的工作上；成長擴張階段，品牌運作的重點是在品牌內涵規(guī)劃與推廣、樣板工程建設等方面下功夫；成熟期，要加強品牌美譽度的建設，以及客戶質量的控制。歸納起來，工業(yè)品企業(yè)可以采用以下幾種營銷策略來建設品牌樣板營銷、標準營銷、專業(yè)營銷、聯(lián)合營銷、展會營銷、跨位營銷、關系營銷。

   互聯(lián)網品牌是指網絡企業(yè)通過線上、線下或二者結合的營銷策略建立起來的網民對網絡提供物的一種認知和認同。互聯(lián)網品牌表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)品牌的特點，具體包括：(1)互聯(lián)網品牌的VI設計與目標群體特色鮮明；(2)品牌在互聯(lián)網上的傳播受限于顧客的主動選擇；(3)“第一品牌”在互聯(lián)網品牌中作用巨大；(4)互聯(lián)網品牌知名度建設速度快、成本低。

 

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