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(一)把品牌變成可記憶、易于傳播的符號
   互聯網企業不同于傳統的消費品或服務型企業：傳統的消費品企業有具體的產品陳列擺放，傳統的服務性企業和酒店有裝修華麗的門店展示，顧客可以很容易就從感官上形成品牌印象；而互聯網企業存在于互聯網的虛擬空間，顧客在現實的世界里很難直接接觸到它們，所以，一個易記、易傳播的名稱和標志的VI設計就顯得非常重要，因為它們能夠不斷激發顧客的互聯網品牌意識。比如，貓撲、搜狗、凡客的名字讓人過目不忘；GOOGLE的標志總是隨著節日和熱點的變化而做出相應調整，讓人印象深刻(見鏈接材料14-2)；很多互聯網品牌通過動物形象來加深網民的印象和記憶，如騰訊QQ的小企鵝、京東的小狗、天貓的黑貓、搜狐的小狐貍、百度的狗爪印等等。

鏈接材料14-2：Google徽標首席設計師黃正穆
   身為Google徽標首席設計師，29歲的韓裔黃正穆(丹尼斯•黃)已成全球當紅的“幕后藝術家”，其作品雖未進入畫廊或博物館內展覽，但是擁有近億全球“粉絲”。Google徽標并非日日換，月月換，它的隨機性比較強，每逄重大節假日或藝術家誕辰，黃正穆都要親自為其操刀。他只是將自己很少一部分時問用來進行創作，就足以掀起陣陣波瀾。
   黃正穆的設計思路并非完全天馬行空，無所顧忌，他是有一定原則的。首先，他堅決反對將徽標設計同宗教掛鉤，以避免引起不必要的誤會和麻煩，比如，圣誕節通常只使用諸如雪人等與宗教無關的圖形；其次，黃正穆希望此類“涂鴉”是有趣的，是應時應景的，而非宣傳Google的企業理念或Google所推崇的事業。