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酒店品牌名與特色的標識設計聯(lián)系在一起（二）

Post by rhtimes, 2018-3-15, Views:

在互聯(lián)網上,你不用沿途開車,你也不會看到寫著“All Books 4 Less”的牌子。你必須要記住名字,這并不容易。

你可以問問自己,“誰在網上低價售書?”答案就來了——“亞馬遜”。

雖然短期內很多人用搜索引擎查找他們感興趣的網址,一個像Allbookds4Less.com這樣的名稱一定能吸引大量的點擊。但是,那僅僅是短期的。

總的來說,無論是在互聯(lián)網上還是在網絡以外,建立品牌的關鍵就是使酒店的VI設計與酒店品牌名植于潛在顧客的心智當中。當你成功做到了這點,潛在顧客就無需再使用搜索引擎來査找你的網址了。因此,從長遠的角度來說,網絡品牌名必須代表自己,通用名稱是站不住腳的。

“汽車”(Cars)對一個汽車經銷商來說不是一個好名稱;Cars.com對一個網站來說,也不是一個好名稱;Mydiscountbroker.com也不是一個好的網上經紀人名稱。

你覺得Internet.com怎樣?這是一個可以吸引所有人來做任何事的通用網站名。(也許你會聽到走廊里傳來興奮的叫聲:“哈,我們登記了網上最好的名稱。”別太確定了。)

你自己的名字是什么?布朗、瓊斯,還是史密斯?你曾想過改成一個通用的名字嗎?如果你這樣做了,就會這樣打電話了:

“你好,我是某人。”

“我知道,但是你叫什么名字呢?”

盡管我們這樣論證,每個組織內部還是會存在不斷采用通用名稱的事情,這是旅鼠效應。(指在團體中盲目跟隨的行為。一一譯者注)

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