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企業(yè)應(yīng)如何運(yùn)用標(biāo)志特征與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？
Post by rhtimes, 2013-8-9, Views:迪斯尼公司（The Walt Disney Company）
美國(guó)1994年的一份調(diào)查表明，迪斯尼公司的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)是美國(guó)最著名的品牌。“在它的品牌里，人們可以找到公益性、高技術(shù)、健康、兒童友愛、幻想和情感。”
迪斯尼公司源于1923年由沃特·迪斯尼和羅依·迪斯尼成立的一家電影公司。五年以后通過一部叫做《瘋狂飛機(jī)》（Plane Crazy）的無聲動(dòng)畫電影而獲得空前發(fā)展（注：這部電影里的明星是一只不屈不撓的老鼠，它后來成為著名的“米老鼠”）。1937年由于推出《白雪公主》而大獲發(fā)展，之后又相繼推出一系列的動(dòng)畫影片如《木偶奇遇記》、《小飛象》等，從而確立了在美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
迪斯尼公司的電影工作者繼續(xù)努力，最后在1955年以“米老鼠俱樂部”的欄目，打入電視界（1994年它們又推出《家庭變化》欄目），進(jìn)一步鞏固了迪斯尼公司的形象企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)地位。1955年和1971年迪斯尼公司分別在美國(guó)加里福尼亞州和佛羅里達(dá)州建立了“迪斯尼樂園”和“迪斯尼世界”，緊接著又在1982年建立了EPCOT中心。“這個(gè)中心是世界上永久的展示會(huì)。在那里，想象、發(fā)現(xiàn)、教育和探險(xiǎn)永遠(yuǎn)也說不完。”
到1994年，迪斯尼公司的年銷售收入為85億美元，利潤(rùn)為17億美元，成為世界上價(jià)值最大和最有影響的娛樂公司品牌。
迪斯尼公司知道如何運(yùn)用它的標(biāo)志設(shè)計(jì)特征，他們一直在尋找并努力踐行一種戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略能夠深度弘揚(yáng)迪斯尼公司的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)特征，并促使它成長(zhǎng)增值。
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