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如同我們所看到的那樣，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，如果得益于正確的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略指導(dǎo)，并通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，就一定能夠奠定堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，從而確立強(qiáng)勢(shì)地位。但金無足赤，在充滿更迭和變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌運(yùn)營絕非一帆風(fēng)順。

沒有任何企業(yè)能夠做到100%的競(jìng)爭(zhēng)常勝，閃失不可避免。關(guān)鍵是如何分析和對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)閃失，并據(jù)此找出避免和克服閃失的對(duì)策。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來說，樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，成為保持標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。美國著名品牌專家拉里·賴特描述：“未來是品牌的競(jìng)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長短的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者都將認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)……擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要，而惟一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。”

品牌的戰(zhàn)略性召喚企業(yè)的品牌經(jīng)營理念。那么，什么是企業(yè)品牌經(jīng)營理念？所謂品牌經(jīng)營理念就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本觀念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映，是企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營的根本指導(dǎo)原則。林恩·阿普什（Lynn Upshaw）認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)非常清楚地知道，它的“企業(yè)、產(chǎn)品和所提供的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)服務(wù)，在市場(chǎng)上和在顧客中間的影響力，以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度，并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入顧客和潛在顧客的生活過程”時(shí)，它也就在一定的程度上培育了自己的品牌經(jīng)營理念。品牌經(jīng)營理念為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，提供堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ)。